El otro día me llamaba la periodista a la cual le concedí una entrevista sobre nuestra startup (¡cada día queda menos para el lanzamiento de nuestra publicación digital!). Me pregunta a dónde podía enviar a la fotógrafa para hacerme la foto. Normalmente suele hacerse en las oficinas de la empresa, pero en mi caso, no hay una oficina fija. Con el portátil en mano puedo trabajar donde sea.

Ya parece ser una cosa habitual para mi hijo mayor (en unos días hará 4 años); el otra día me decía mientras preparábamos las cosas para ir a clase de inglés: “mama, no te olvides el ordenador para trabajar, mientras yo estoy a inglés… y así nos esperas allí mismo y no te aburres”.

La mejor estampa debe ser la de la madre en el asiento delantero del coche (aparcado) con el ordenador en las rodillas y los niños durmiendo detrás. Nos suele pasar algún fin de semana cuando vamos a casa de mis suegros. Los niños y yo nos perdemos el aperitivo, pero ellos ganan en buen humor y yo adelanto trabajo.

Supongo que son los malabarismos de una madre trabajadora que ahora también es emprendedora para conciliar la vida familiar, porque cuando los niños están en casa, ellos son mi prioridad.

Si habéis visitado el a lo largo del día, supongo que os habréis encontrado lo mismo que yo: y más como comentarios a las entradas. Hace días que los spiders entran en el blog para dejar mensajes incentivando la compra de oro y medicamentos. Hasta ayer iba eliminando con paciencia cada comentario, pero esta mañana ya me han desbordado: ¡359 COMENTARIOS!

Era hora de llamar al experto, porque sola ya no lo conseguía. No había querido molestar a Javier antes, ya que está demasiado ajetreado con la programación del portal (queda poco más de un mes para lanzar el e-zine y el portal de turismo familiar), pero esto ya era inadmisible. ¡Estaba a punto de perder toda la credibilidad!

Una llamada y ya tenemos el Akismet activado. No se me puede dejar sola por éste mundo informático… ¡Suerte que en el equipo todos nos complementamos!

Las buenas noticias duran poco. La Bolsa subía el lunes a su récord histórico, ayer repetía en verde y hoy ya vuelve a bajar. A ver si se estabiliza un poco y deja de arrastrar a bancos -y con ellos a los empresarios- hacia la deriva. Y si no, sólo aguantarán los que tengan la mejor estrategia y táctica.

Carles Torrecilla, profesor de marketing en ESADE y especialista en emprendeduría y marketing estratégico, daba algunas claves durante la Jornada de Debate organizada en Tarragona la semana pasada por ACC1Ó. Según él, todas las empresas tendrían que ofrecer tres tipos de productos a sus clientes, dándoles la misma importancia:

- Los de ESTRUCTURA: dan poco margen, pero son constantes (como el pan); son adquiridos por la abuela de turno, por ejemplo.
- Los de MARGEN: dan mucho margen de beneficio, pero la venta es más esporádica (como el jamón de bellota); el que los compra es el típico cliente que tiene dinero y que se los quiere gastar bien.
- Los de IMAGEN: vendidos muy esporádicamente por su nombre (un buen queso francés que se lo lleva el artista para la cena porque ha invitado a unos amigos y quiere quedar bien para celebrar una gran venta de obras).

Y resulta de que en época de crisis, el cliente del dinero está demasiado ocupado intentando no perder ni un duro en la Bolsa y deja de venir. El artista ya no vende tantos cuadros y no hace cenas para quedar bien… En cambio, la abuela sigue necesitando su pan de cada día. Pero como aquel tendero la maltrató, porque le daba prioridad al “pijo” del jamón de bellota, ella ha decidido ir a la tienda de al lado. Se tiene que trabajar el mercado de estructura, porque en tiempo de crisis es lo que paga las facturas. El mercado que crece es el de la clase media, y ahora que los bancos no están tan receptivos para dar préstamos por coches o casas, parte de la renta (pensada para invertir) queda libre para el consumo, porque de ahorrar no sabemos mucho por aquí.

Un análisis sencillo, el de Carles Torrecilla, pero muy ilustrativo. En ExploraTgn.cat vamos bien. Trabajamos para las familias. Gente como nosotros mismos, que queremos pasar un buen fin de semana con los niños pero sin tener que pasar hambre el resto del mes.

Más que el tiempo, es la rueda empresarial la que nos empieza a apretar. Ya no somos totalmente anónimos. Llevamos ya dos meses y medio en la red, hemos salido en los medios de comunicación y hemos empezado a contactar a algunas entidades. Y empiezan a surgir las primeras peticiones de entidades interesadas en anunciarse en el portal, nos contactan revistas empresariales para explicar nuestra experiencia… realmente es hora de tener nuestro propio NIF, muestra de que tenemos una identidad como empresa y hemos dejado de ser un proyecto. Trámites, contratos, participaciones… todos elementos necesarios que el usuario del portal no percibirá, pero obligatorios si queremos hacer el trabajo bien hecho y sobre todo de una manera profesional. Y es eso lo que nos ocupa estos últimos días.