Lo siento, esta entrada solo existe en Català.

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Es curioso como de golpe abres el diario, empiezas a leer una entrevista y te sientes identificada … Para ser más concretos, vi cómo ExploraTgn.cat encajaba perfectamente en este nuevo turismo de proximidad que empieza a impulsarse en nuestras comarcas. Fue este fin de semana con la entrevista que publicaba el Diari de Tarragona a Salvador Anton Clavé, director de la Escuela de Turismo y Ocio de la URV.

El Sr. Salvador Anton describía al turista de proximidad como “el individuo que tiene una familia, que tiene un fin de semana, que sale el sol y quiere tener un día agradable y aprovecharlo para descubrir algo o para hacer una actividad [...] Este visitante es una persona que tiene una tiempo limitado, que lo dedica a ir a un lugar y que quiere que ese lugar le dé las máximas garantías [... ] El tiempo que se pasará allí será de máxima satisfacción para él. Y si no es así, irá a otro lugar.” En su parecer en la demarcación de Tarragona hay todavía mucho camino por recorrer, porque los visitantes necesitan aún una cierta dosis de pericia para saber por donde ir.

Bien, eso es lo que queremos hacer en ExploraTgn.cat. Propuestas concretas, bien explicadas y con la garantía de haber sido probadas por gente como nosotros. Para hacer en aquellos días que nos levantamos contentos, con ganas de compartir una buena experiencia en familia. Haga o no haga sol.

Las buenas noticias duran poco. La Bolsa subía el lunes a su récord histórico, ayer repetía en verde y hoy ya vuelve a bajar. A ver si se estabiliza un poco y deja de arrastrar a bancos -y con ellos a los empresarios- hacia la deriva. Y si no, sólo aguantarán los que tengan la mejor estrategia y táctica.

Carles Torrecilla, profesor de marketing en ESADE y especialista en emprendeduría y marketing estratégico, daba algunas claves durante la Jornada de Debate organizada en Tarragona la semana pasada por ACC1Ó. Según él, todas las empresas tendrían que ofrecer tres tipos de productos a sus clientes, dándoles la misma importancia:

- Los de ESTRUCTURA: dan poco margen, pero son constantes (como el pan); son adquiridos por la abuela de turno, por ejemplo.
- Los de MARGEN: dan mucho margen de beneficio, pero la venta es más esporádica (como el jamón de bellota); el que los compra es el típico cliente que tiene dinero y que se los quiere gastar bien.
- Los de IMAGEN: vendidos muy esporádicamente por su nombre (un buen queso francés que se lo lleva el artista para la cena porque ha invitado a unos amigos y quiere quedar bien para celebrar una gran venta de obras).

Y resulta de que en época de crisis, el cliente del dinero está demasiado ocupado intentando no perder ni un duro en la Bolsa y deja de venir. El artista ya no vende tantos cuadros y no hace cenas para quedar bien… En cambio, la abuela sigue necesitando su pan de cada día. Pero como aquel tendero la maltrató, porque le daba prioridad al “pijo” del jamón de bellota, ella ha decidido ir a la tienda de al lado. Se tiene que trabajar el mercado de estructura, porque en tiempo de crisis es lo que paga las facturas. El mercado que crece es el de la clase media, y ahora que los bancos no están tan receptivos para dar préstamos por coches o casas, parte de la renta (pensada para invertir) queda libre para el consumo, porque de ahorrar no sabemos mucho por aquí.

Un análisis sencillo, el de Carles Torrecilla, pero muy ilustrativo. En ExploraTgn.cat vamos bien. Trabajamos para las familias. Gente como nosotros mismos, que queremos pasar un buen fin de semana con los niños pero sin tener que pasar hambre el resto del mes.

Queremos ser un espacio de promoción para el Camp de Tarragona y Terres de l’Ebre, y eso sólo lo conseguiremos si más gente puede leernos y puede participar. Así que, además de en catalán, a partir de hoy también publicaremos en castellano e inglés.

¡Bienvenidos a este diario sobre la construcción de ExploraTgn.cat!

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